智能穿戴的未来在哪里

智能穿戴的未来在哪里

  刚刚发布了令人失望的第四季度业绩之后,可穿戴智能设备市场的老大Fitbit近日就宣布,将在全球范围内裁员6%。据Fitbit公布的消息,此次裁员将涉及110人,裁员将作为公司重组的一部分。消息一出,Fitbit的股价随即暴跌,跌幅一度达到14.22%,最低仅为6.18美元。

  全球智能穿戴设备市场的持续低迷是Fitbit裁员的最主要原因,此前Fitbit刚刚收购了其主要竞争对手Pebble,不过关于收购的价格双方很长时间不肯对外透露。

  近日Fitbit终于透露了这一收购案的价格,仅为2300万美元,要远远低于之前外界所估计的4000万美元,如此的低的收购价格似乎也从侧面体现了智能穿戴设备市场的低迷。

  小厂商Fitbit老大位置难保

  2012年谷歌眼镜的亮相,使得2012年被称为智能穿戴设备的“元年”,随后整个智能穿戴设备市场迎来了高速发展。但是仅仅不到5年的时间,从2016年开始,这股热潮就已经消失,整个智能穿戴设备市场迎来寒冬。甚至所有的玩家都还没有赚到钱。

  根据IDC去年公布的数据显示,可穿戴式设备的“总体出货量较2015年同期大幅缩水51.6%”。

  尽管上个季度出现了罕见了回暖,但是整个行业低迷的大趋势依旧未能得到改善。

  前不久,IDC发布了2016年第四季度全球可穿戴设备市场报告。根据报告显示去年第四季度全球可穿戴设备达到3390万部,这一数字较2015年第四季度的2900万台同比增长了16.9%。

  市场的龙头企业依旧为Fitbit,但其出货量却同比下降23%,仅仅是勉强保住了自己的龙头地位。位居第二位的是来自中国的小米,第三位则是苹果。

  根据此次公布的数据,Fitbit市场份额从2015年第四季度的29%降至2016年第四季度的19.2%,降幅高达9.8%。出货量方面Fitbit上个季度的出货量为650万台,相较于去年15年同期减少了190万台。针对出货量已经市场占有率的双双下滑,IDC给出的解释是,主要是因为该公司仍然把主要精力投在美国,但这里是一个已经趋于饱和的健身追踪器市场。

  市场老大Fitbit暴跌的同时,第二的小米和第三的苹果却分别迎来了增长,特别是小米出货量同比增长了96.2%,市场份额从9.1%增至15.2%,同比增长6.1个百分点。也正是依靠如此大幅度的增长,小米一举超越苹果,成为全球第二大智能穿戴设备的厂商。

  市场寒冬,厂商们该何去何从

  虽然,上个季度有所回暖,但是却无法改变整个市场在迅速萎缩的现实。即使是在第四季度迎来大幅增长的小米,IDC也并不看好。

  IDC认为小米在可穿戴设备市场的迅速崛起,源自于该公司的低价策略在中国市场取得良好的收效。小米推出了带有如心率监控器等先进功能的健康手环,相对于竞争对手的产品,小米产品的售价更易被消费者接受。但是小米公司缺乏足够的专业知识和品牌认知度,难以拓展国际市场。

  面对整个低迷的市场,很多巨头们也逐渐放慢了自己的脚步。据了解,微软方面暂停了智能腕带的销售;英特尔则会收缩可穿戴设备业务,三星也一度宣布退出智能手表领域,Moto也宣布暂停新款智能手表的研发。苹果算是这些国际巨头中对智能穿戴设备最看重的一个了,不过Apple Watch的表现似乎也没有达到苹果的预期。

  改变“然并卵”才是重中之重

  面对整个市场的不景气,厂商们也在不断寻求获得突破的方法,降价也成了厂商们最简单粗暴也是最无奈的选择。

  去年11月份,Fitbit把刚刚上市不久的运动手环Fitbit Flex 2在北美的售价由99美元降至59美元。另外,一向以保值著称的苹果也将拉低了新款Apple Watch 2系列的入门价格。

  只不过,降价虽然可以能为可穿戴设备带来一些新的转机,降低用户的消费门槛,但是这却不能解决可穿戴设备自身的定位缺陷:市场调查机构Gartner在去年末的调查报告中表示,消费者最初被可穿戴设备的新奇功能和华丽外表所吸引而购买,但是往往在使用一段时间后因无聊而弃用,其中智能手表弃用率为29%,健身类可穿戴设备弃用率为30%。

  以智能手表和智能手环为代表的智能穿戴设备市场,除了苹果,市场占有率前几位的厂商几乎都是以相对廉价的智能手环作为销售的主力。在功能相对趋同的情况下,更多的人愿意花费更少的钱去购买智能手环,而不是价格要高很多,但是功能方面却没有创新的智能手表。

  相比起手环,手表多出来的那一块小屏幕,实在是显得有些鸡肋。这块屏幕实在是太小了,根本不利于手指操作,往往使得用户的试用体验非常不好。而且多出来的这一块屏幕往往要用户多付出2000-3000元的代价,与此同时还要以牺牲续航为代价。显然,在功能趋于相同的情况下,以Apple Watch为首的一众智能手表给用户留下了“然并卵”的印象。

  虽然,整个市场表现的非常低迷、冷淡,但是还是有新的企业选择加入到这个行业中来,比如华为的健身智能手表Fit、小米生态链企业华米AMAZFIT、以及前不久魅族刚刚推出的魅族手环。从目前的市场表现来看,这些产品依旧属于小众市场,并没有获得大众市场的青睐。

  厂商面对整个行业的寒冬,仅仅靠降价来打动消费者肯定不是长久之计,如何能在外观设计上取得突破,进一步完善功能以及优化用户体验、提升续航等等,这一系列才是用户们迫切需要的。能够真正解决用户的刚需,摆脱“然并卵”的固有印象,使得用户重新对智能穿戴设备燃起兴趣,才是当务之急。




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